시장환경 분석에는 내∙외적 환경분석을 실시하고 시장조사를 하는 것이 포함된다. 전략적 목표를 수립하는 데는 이전 포스트에서 소개된 SWOT분석이 활용된다. 세분화된 시장에서 마케팅 전략을 수립하는 것은 시장을 세분화하여, 표적시장을 잡고, 포지셔닝 하는 STP 활동을 말한다. 그리고 나서 마케팅 믹스를 개발하게 되는데 이는 4P, 즉 제품, 가격, 장소, 판촉에 관련된 전략을 수립하는 것을 의미한다. 마지막으로 마케팅 활동들을 통제하게 된다.
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